【文/王力 编辑/周远方】

3月25日，eBay在上海发布《eBay奢启新程——中国时尚奢侈品跨境出口指南》，并启动时尚奢侈品类全国专项招商，活动现场，四位新锐卖家获颁 “eBay 百万领航奖”，其入驻一年即实现百万美元销售的成绩，印证了中国二奢跨境出口的巨大潜力。

作为全球跨境电商平台，eBay依托其正品验证体系、直播业务布局及全链路赋能方案，试图推动中国二手奢侈品卖家出海进程。

发布会后，eBay大中华区销售与品类管理总经理庞涛携上海Senza Group、杭州盛唐奢侈品等头部卖家围绕行业趋势、市场特征及中国供给端优势展开讨论，观察者网就地缘政治影响下的投资型消费趋势提出针对性提问，各方观点折射出全球二手奢侈品市场的发展现状与行业深层问题。

当前，全球二手奢侈品市场正处于规模扩张与结构调整的双重阶段，2026年市场规模预计达325.2亿美元，2026至2035年复合年增长率将达11.48%，而中国凭借货源、产业链及数字化优势，成为全球市场的核心供给端，但同时也面临着合规监管、跨境运营及市场竞争的多重挑战。

在循环经济成为全球消费主流的背景下，二手奢侈品跨境出口赛道的机遇与挑战并存，行业参与者与平台方的探索，将决定中国在全球二手奢侈品市场的发展格局。

全球二奢市场双轨分化，投资型消费催生行业新变量

全球二手奢侈品市场的发展正呈现出消费型与投资型需求双轨并行的显著特征，这一市场结构的形成，源于全球经济环境、消费者心态变化及行业自身发展规律的多重作用，也为跨境交易带来了新的市场变量。

根据eBay平台调研数据，全球89%的消费者计划持续或增加二手商品购买，其中Z世代与千禧一代成为消费增长主力，这一群体的消费偏好既推动了常规消费型需求的扩张，也催生了对高价值、稀缺性二手奢侈品的投资型需求，而地缘政治带来的经济不确定性，进一步强化了部分消费者将二手奢侈品作为资产配置标的的心态。

庞涛在回应观察者网关于投资型消费的提问时表示，近年来海外市场的投资型消费需求在高价值品类中表现尤为突出，美国市场的钱币、卡牌等高单价收藏品成交价格屡创新高，腕表品类凭借其保值性和稀缺性，成为二手奢侈品市场中投资型消费的核心品类，成交表现显著优于其他类目。

尽管箱包类目的投资属性相对较弱，但经典款、限量款产品的价格仍呈现稳步上涨态势，部分品牌经典款在二级市场的销量涨幅甚至超过300%。这一趋势与国内市场形成呼应，近年来国内年轻消费者对奢侈品的消费心态已从单纯的消费型转向投资型，大牌经典款因每年涨价形成的“早买早受益”认知，正逐渐延伸至海外市场，成为全球二手奢侈品市场的共性特征。

投资型消费的兴起，对二手奢侈品跨境交易的运营模式提出了新要求。与国内主流的一口价交易模式不同，eBay等国际平台依托拍卖模式的天然优势，将其与直播电商业务深度融合，成为适配投资型消费需求的核心方式。

庞涛向观察者网表示，在eBay的二奢直播中，孤品、限量款商品均以起拍价上架，通过买家竞价实现商品价值发现，部分商品甚至以1元起拍最终拍出高价。这种模式契合了投资型消费对商品稀缺性和价值评估的需求，也成为中国卖家进入海外市场需要适应的运营逻辑。庞涛表示，平台将持续投入资源教育用户，帮助中国卖家掌握拍卖经济的运营方式，推动高价值二手奢侈品的跨境流通。

与此同时，消费型消费仍是全球二手奢侈品市场的主流需求，其增长动力源于循环经济理念的普及和消费者消费观念的转变。《eBay奢启新程——中国时尚奢侈品跨境出口指南》揭示了全球二手时尚奢侈品的四大核心趋势，手袋鞋履经典款因影视作品热度成为Z世代新宠，复古款式同步回归；珠宝腕表的明星效应显著，珍珠引领复古珠宝潮流；Louis Vuitton、Gucci、Prada等头部品牌持续领跑市场；舒适奢享、复古廓形等五大时尚趋势，则让二手奢侈品消费成为消费者表达情绪与个性的方式。这些趋势反映出消费型消费的核心需求，仍集中在高性价比、个性化与时尚性上，而数字转售平台每年20-30%的扩张速度，也远超整体转售市场的增长，成为推动消费型需求释放的重要渠道。

值得注意的是，全球二手奢侈品市场的双轨发展并非孤立存在，二者相互影响并共同推动市场结构升级。投资型消费的兴起提升了市场对商品真伪、品质鉴定的要求，倒逼行业完善正品保证体系；而消费型消费的规模化增长，则推动了二手奢侈品的全球化流通，为投资型消费提供了更广阔的交易场景。但同时，市场也面临着需求波动的风险，尽管行业年增长率仍超过20%，但消费需求的不确定性仍可能导致市场增长放缓，而不同地区的消费偏好差异，也为跨境交易带来了选品、运营上的挑战。