作者：Mote莫特
先讲什么事
我原本是冲着它的好看去听演讲的，没想到背后有着“简单”，却深刻的洞察。
一句话说清楚大事：百事在2026年4月28日发布了美年达全球的全新设计：笑一笑、怀旧、复古、更美味了，新包装设计涉及多种语言，全球同时发布，包括中文。
划重点，该案例的操盘手百事公司全球高级设计负责人Renan Vizzotto，同一天（4月28日）在我们FBIF2026包装论坛现场分享了该案例，FBIF也成为了该设计的全球同步首发现场。
我在现场听了全程的演讲，完全被迷住了。
大屏幕上放出来的那一排罐子，草莓红、橙子橙、西瓜绿、葡萄紫，每一罐上面顶着一个巨大的半圆形水果，加上旋转机械的动画。我当时就不断拍照片、录视频发给同事：“快抄，不是，快学起来。”
美年达覆盖全球100多个市场，有50多种口味，这次换装是百事近年来最大规模的品牌设计项目之一。
先看图+视频。
我再结合Renan在FBIF现场的演讲，挖掘好看、美味的设计是怎样做出来的。
看图
下面，听我讲完。
美年达怎么就变得默默无闻了
是Renan在台上说的：“美年达变得默默无闻了。”
在货架上不突出，连对手都觉得这个品牌没什么竞争力了。然后他直接放了和芬达的对比。
但他不太好意思直接放对手，现场演讲的PPT里芬达打了码，虽然看得出来是芬达，但我好意思，我来放。
就是长下面这样：
可口可乐芬达2023设计与百事美年达2023年版本的设计对比
都挺好看，但冲击力和吸引力美年达逊一筹
制图：Mote莫特
原PPT的图里芬达偏瘦，为避免搞错大小，我买了国内的芬达和美年达实物，确认它俩几乎长得一样大小（330毫升版本）。看图：
国内版本：可口可乐芬达2023设计与百事美年达2023年版本的设计对比
拍摄：Mote莫特，2026年5月5日
很明显，2023版本的芬达，太过于强化“Logo”了，整个包装瓶几乎都是它“自己”。
Renan自己也说：美年达过去几年的设计，太依赖颜色和logo了。橙色代表橙味，绿色代表青苹果味，紫色代表葡萄味，再印一个大大的M。没毛病，对手也是这么干的。
芬达也用大胆的颜色，也用水果插画，也用反差色。美年达和芬达放在一起，确实有点像了：都是高饱和色彩，都是品牌logo占据视觉中心，都是水果元素做点缀。消费者站在货架前，都挺好看，但可口可乐的芬达水果相对更突出，Logo的有大面积的描边与投影效果，视觉更有冲击力，也更吸引人，美年达在这一战中逊了一筹。
这里要提下，芬达的包装设计是2023年做的，是谁做的呢？是时任JKR全球执行创意总监的Lisa Smith带队做的，Lisa在2023年也于FBIF论坛分享了芬达的案例。所以，可口可乐和百事2大品牌的设计师都在FBIF现场分享过了。
他们的区别是，芬达找的是外部顶级设计公司JKR，美年达2023年也是找的外部，Bulletproof做品牌体系，BUCK做创意制作，Estudio Santa Rita做插画。三方联合操刀，但2026年这次百事选择全部自己干。
2023年5月，百事对美年达的改版，已经算是一次大胆突出的改版，叫“Making an M-pact”（M力出击，把Mirinda的M嵌进impact，意思是"美年达要搞大事了"）。那一版口号是“没有一种风味像你一样”（There’s no flavour like your flavour），鼓励年轻人不从众、做自己。视觉上引入了标志性的M图形，配色更大胆，插画更活泼。
这一版还拿了Pentawards奖。从20个市场开始铺开。中国市场现在（2026年5月5日）买到的就是这一版本。
但美年达在货架上依然没有脱颖而出。2023年那版只解决了“品牌表达自己的态度”的问题，感动了自己，打动了Pentawards评委，但没有解决“货架识别”的问题，也没有打动消费者。
所以这次的方向完全变了。从“叛逆/自我表达”转向“快乐/微笑”，从品牌态度驱动转向风味视觉驱动。口号也从“没有一种风味像你一样”换成了“请微笑”（“Smile Please”），我觉得对了，这次是站在消费者的角度，FBIF现场的听众都听着迷了，像我一样疯狂的拍照和录像。
百事国际饮料业务CEO Eugene Willemsen也说：生活够累了，别老端着了，喝一口，笑一下就好。
现在放新版的设计与芬达的对比：
2023版芬达设计与2026更新版美年达对比
制图：Mote莫特
这次对比就更有意思了，从视觉的冲击力来说，芬达仍然保持优势。但看到美年达，快填满半个画面、极大突出的水果，一下子就抓住眼球，会让人流口水，感受更好喝，这次“美味”上，美年达明显胜出了！
风味应该被看见，不是被读到
Renan的老板Vinicius Sales，百事全球设计负责人。Vinicius就是打电话找Renan操盘美年达这个项目的人。
Vinicius在LinkedIn上写道：“我们没有现代化美年达，我们是想起了它。”（We didn’t modernise Mirinda. We remembered it。）
想起什么？想起1959年。
美年达诞生于1959年的西班牙，1970年被百事收购。Renan的团队回去翻了品牌从60年代到90年代的所有视觉资料，照片、广告、包装，那些年的美年达，颜色很跳，构图很欢快，小孩拿着瓶子笑，什么都很简单，没有什么“品牌策略”，就是好喝、好看、开心。
他们从这里面提炼出了三条创意原则。
第一，口味为先。不是品牌logo为先，不是态度为先，是口味。消费者拿起一罐美年达，第一眼看到的应该是这是什么味道，而不是这是什么品牌。用Vinicius的话说：“风味应该被看见，不是被读到。”
第二，快乐触手可及。色彩、质感、水果造型，所有元素都要让人一看就想伸手拿起来。Renan说他要做的效果是“像糖果一样的吸引力”。
第三，风味过目不忘。50多种口味，每一种都要有一眼就能认出来的视觉符号。
落到设计上，核心元素是一个半圆形。半圆形是微笑的弧度，同时也是水果的造型基础。每一罐的顶部都顶着一个巨大的半圆形水果，草莓是整颗的，橙子是切片的，葡萄是整串的，苹果是切半的。
Renan在现场解释了为什么不同水果的呈现方式不一样：草莓整颗更容易被识别，但橙子切片才是大家脑子里“橙子”的样子。每种水果都选了最直觉的识别形态。
Vinicius还写了另一句很有意思的话：“人类学会识别水果的形状，比学会认字要早得多。所以我们用的是本能，不是信息。”
我觉得这个理念太棒了！
2026新版美年达橙味罐装设计。半圆形橙子切片占据罐顶，水果下方的波浪线勾出一个微笑弧度，罐底的Mirinda Burst专属字体里，字母i上的圆点也被换成了半圆形。
字体也是这次设计的重点。百事专门找了巴西字体设计师Álvaro Franca和他的工作室Naipe Foundry，为美年达定制了一款专属字体叫Mirinda Burst。这不只是一个字体，它是品牌识别本身。字体的第二个字母i，顶上的点也被做成了半圆形，致敬70到90年代经典包装上的橙子元素。我觉得这个是点睛之笔！
更讲究的是多语言适配。中文版的美年达logo，半圆形加在了“达”字的上方。阿拉伯语版加在了字母ن上面。泰语也有对应的处理。
百事中国的设计团队Kiki和Melissa负责了中文字体的设计，埃及的设计师Samy负责了阿拉伯语版本。Renan说，这个项目最难也最有意思的部分，就是让半圆形这个统一元素在不同语言、不同文化里都能成立。
还有一个细节：包装摄影。Renan不想用常见的鱼眼镜头或者夸张变形，他用了一种机械旋转的方式拍罐子，画面有一种俄罗斯方块式的排列感，复古、规整、有游戏感。铝罐表面做了金属光泽处理，看上去有七八十年代的质感。背景色也刻意用了反差色：橙味的罐子配浅蓝色背景，葡萄味的配绿色背景，让产品在视觉上弹出来。
一个巴西人，在都柏林，给全世界设计了一罐汽水
Renan Vizzotto的LinkedIn动态，分享了新版美年达设计的背景
留言里有他的上司Vinicius的回复
Renan Vizzotto，半意大利血统半巴西血统，现在常驻百事都柏林办公室。他在设计行业干了十几年，之前给达能做过设计，给可口可乐也做过。大约两年前加入百事。
他说他接到这个项目的时候，老板Vinicius Sales给他打了一个电话：“Renan，我有一个非常有意思的项目，我需要你来负责7UP、佳得乐和美年达。你怎么想？”
Renan说他没犹豫，因为美年达在巴西是他小时候喝的饮料，1998年百事在巴西市场用本土品牌替代了美年达，所以这个品牌对他有特殊的情感。
这个项目从启动到发布用了超过12个月。Renan是项目主导，核心团队还包括Tamara Douglas负责包装策略、Lucas DeMiranda负责视觉研究、Paul Young负责设计执行。加上各个区域市场的设计师，中国的、埃及的、泰国的、印度的、巴基斯坦的，十几个市场的本地团队都参与了适配工作。
在LinkedIn上，Vinicius发了一条帖子专门感谢团队，获得了1100多个赞。他在帖子里列了30多个人名。Renan的帖子获得了300多个赞。
Vinicius在Renan帖子的回复是：
They say when talent doesn’t hustle, hustle beats talent. But when talent does hustle… that’s a different league. Renan, this is you. Relentless, thoughtful, and always raising the bar. Mirinda is stronger because of it. 🫵 🧡
老话说有天赋不努力，干不过肯拼命的普通人。可当有有才华又努力，那就不在一个层级了。Renan，你就是这种人。拼到底、想得深，不断提高要求。有你在，美年达更美好。🫵 🧡
需要再强调下，这次百事没有用任何外部设计公司。2023年那版是三家外部公司联合做的，这次全部百事内部团队完成。新闻稿里强调“developed in-house by PepsiCo Design and Innovation team”（由百事可乐设计与创新团队设计）。
所以，下一节讲百事的设计团队有多牛，关键还有这Renan这样天才的人。
百事是家设计公司
Renan Vizzotto，在4月28日的FBIF2026包装论坛上分享
FBIF在2017年的时候就写过一篇文章说：百事可乐是一家时尚公司！
这样说是有原因的。2012年，百事迎来了公司历史上第一位首席设计官Mauro Porcini，一个意大利人。在他之前，百事的设计基本靠外部agency。Mauro来了之后做的第一件事，就是在纽约建了一个内部设计工作室：百事公司设计与创新中心（PepsiCo Design + Innovation），然后花了十几年时间，把团队从不到100人扩展到300多人，从纽约一个点铺到全球十几个城市。
这个团队的成绩单：累计拿了超过2300个设计和创新类奖项，47项专利。2014年拿到Red Dot“年度最佳客户”，是美国食品行业第一家。2024年又拿了Red Dot“年度最佳Agency”，评审机构直接把百事的in-house设计部门当成一家独立设计公司来评了。
这个团队的代表作品包括：2023年百事可乐125周年logo换新，乐事全球换装，佳得乐Gx智能汗液贴片，bubly气泡水从零创建，Mountain Dew和7UP的视觉焕新，以及美年达这两轮全球换装。
2025年，Mauro离开百事，去了三星，担任三星历史上第一位首席设计官。但他建的百事设计体系还在。
这次FBIF2026有两位百事设计负责人来演讲。Renan Vizzotto，在4月28日的包装论坛讲美年达。另一位是Fumi James，百事全球品牌设计卓越中心及全球多力多滋品牌高级创意总监，在4月29日的全体大会。
Fumi在台上透露了一个数据：百事全球有300多名设计师，分布在18个城市，用30多种语言协作。上海也有本地设计团队，有自己的摄影团队。Fumi说，设置内部摄影团队不是为了省钱，是为了让设计师能亲身参与，确保拍出来的东西是设计团队真正想要的。
百事在全球有300多人的设计团队
百事几乎每年都有一个大品牌在做视觉焕新。碳酸饮料和零食品类正在经历一轮集体的“设计军备竞赛”，百事的内部设计团队就是打这场仗的主力。
300多人的团队、18个城市的布局，听起来很厉害，但人多不等于管得好。怎么让这么大一个团队在全球统一输出？Fumi在FBIF全体大会上总结了三条：
第一，必须保持一致性和高水准。
第二，品牌体系要敏捷、可扩展。去关注品牌真正代表的精神和内核，通过设计、营销、公关把它表达出来。
第三，全球团队和本地团队要像一个团队一样协作。没有任何单一团队能独自完成，真正的关键是协作。只有这样，全球超级品牌才能同时兼具本地化的模样。
对于一个要在18个城市、30多种语言里保持同一个半圆形元素一致的品牌来说，这三条是非常关键的。
按照百事的计划，美年达此次新包装将率先在印度、巴基斯坦、中国和乌干达上市，之后是越南和欧洲、中东市场。FBIF2026是这套新设计在全球的首次公开亮相了。
当然，好看还不完全等于好卖。到底能不能让消费者在货架前多停留0.5秒，再带回家，还需要市场数据来回答。但我喜欢。
百事把一家食品饮料企业变成了一家设计公司。有系统性的能力，同时有“天才”式的人物。重大的改变往往只需要一个关键的人就够了，这次的关键人物就是Renan。
最后再提醒一句，别被骗了。百事是一家设计公司，也是一家时尚公司。
参考来源：
[1] Bold new look, a brighter new mood: Mirinda launches a "Smile Please" platform globally, 2026.04, PepsiCo官方新闻稿
—美年达全球焕新官方发布信息，首批市场、设计理念、高管引语
[2] Mirinda Global Restage: Making Flavour Impossible to Ignore, 2026.04, PepsiCo Design官网
—设计团队案例页面，设计方法论、视觉体系描述
[3] Renan Vizzotto LinkedIn帖子, 2026.04, LinkedIn
—项目负责人自述，团队构成，个人背景，项目起源
[4] Vinicius Sales LinkedIn帖子, 2026.04, LinkedIn
—全球设计负责人视角，核心设计理念“We didn’t modernise Mirinda. We remembered it。”
[5] Renan Vizzotto FBIF2026包装创新论坛演讲速记， 2026.04.28, FBIF现场
—演讲完整内容，设计原则、水果形态逻辑、字体开发、摄影风格、多语言适配
[6] Fumi James FBIF2026全体大会演讲速记， 2026.04.29, FBIF现场
—百事全球设计团队规模（300+设计师、18个城市）、设计内部化理念
[7] Mirinda Unveils Vibrant New Visual Identity, 2023.05, PepsiCo官方新闻稿
—2023年版“Making an M-pact”设计发布信息，对比参考
[8] 美年达再次更新品牌形象，推出新LOGO和新包装， 2026.04， 标志情报局
—中文logo细节分析、半圆形在不同语言中的处理方式
[9] Mirinda, Wikipedia
—美年达品牌历史、1959年西班牙诞生、1970年百事收购、全球口味列表
[10] Álvaro Franca LinkedIn评论, 2026.04, LinkedIn
—Mirinda Burst字体由Naipe Foundry设计的确认
[11] 百事可乐是一家时尚公司！ 2017.09，FBIF